商标的生命在于使用。企业形象和品牌价值可以经由商标的使用而得到提升。企业可以把注册商标用在商品、商品包装或者容器上，用在服务场所内、服务用品上，用在广告宣传、展览以及其他商业活动中，也可以用在商品交易文书上等等，并有权标明“注册商标”或者“®”标记。不过，需要注意的是，注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品或服务为限。自行改变标识样式或者超出核定使用的商品或服务使用商标的，只能被视为未注册商标，不能受到排他性的保护。
同时，商标使用时还应当注意避免被淡化为商品的通用名称，否则将会被予以撤销。例如“优盘”曾经是注册商标，并且作为一个臆造词语而具有较强的显著性。但由于企业在使用商标的过程中没有进行妥善控制，“优盘”逐渐成为了计算机移动存储器的通用名称，并最终被依法撤销。
另需要特别提醒的是，企业在使用商标的过程中应当注意留痕，妥善保存将商标用于商业活动的证明材料，包括但不限于合同、媒体报道、照片视频等，以应对可能发生的纠纷。
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