不知不觉，刷短视频已经成为国民的生活习惯。不管是公交地铁还是电梯，总能看到有人在不断往下滑，不知道在看什么，但就是停不下来。

2018年春节期间，抖音异军突起，根据《2019年抖音数据报告》披露的数据，截至2020年1月5日，抖音日活用户达到4亿，2020年9月，字节跳动CEO张楠公布，包括火山版在内，抖音的日活跃用户已超过6亿。

而2020年1月22日，腾讯进军再度短视频领域，微信团队通过官方公众号宣布，微信视频号正式开启内测。

在近一年的时间里，双方角逐深耕短视频市场，具有一定的共性，同时也呈现出明显的差异化特征，那么，主要都有哪些区别呢？

1、品牌价值的差别

首先我们看看这两个平台的怎么定义自己的，最快的方式当然就是看官方自己的口号了！！

抖音：记录美好生活

微信视频号：暂缺（再小的个体，也有自己的品牌）

抖音的slogan是“记录美好生活”，旨在让用户分享和看到美好的、高质量的东西，这就意味着抖音必须是一款中心化的产品，所以其会着重推荐优质的流量，普通人很难有机会获得推荐。

只有受到观众认可越多的视频越能提高播放成绩。微信视频号虽然暂时没有单独的口号，但我认为公众平台的口号“再小的个体，也有自己的品牌”延续下做到成“人人可以记录和创作的平台”。

可以预见到的是视频号一定像公众号、服务号、小程序一样会成为微信整个公众平台的一部分，为整个微信生态服务的，所以未来视频号大概率不会有自己的口号，而是在公众平台下发光发热。

2、内容呈现方式的差别

视频号是信息流呈现方式，而抖音为单屏呈现方式。

抖音是一种典型的沉浸式产品，抖音的信息呈现形式只有视频，强调视听刺激，引导用户15秒轻松上手玩转短视频。

通过采用竖版、铺满全屏幕的布局设计，功能键和标题信息分布于视频边缘，视频内容单条独立同时又无缝连接，不断进行“投喂”，给客户带来“你永远不知道下一块巧克力是什么味道”的体验感，吸引客户沉浸并满足于不断上下滑动的交互体验中。

目前，抖音也在不断尝试开放1分钟、5分钟权限，并宣告逐步开放15分钟的视频发布能力。

视频号相对而言节奏较为克制，采用横屏、半屏幕式的瀑布流呈现方式，视频内容与其他辅助功能性信息独立于视频界面下方，支持9张图片、1分钟以内的短视频“动态”和1-30分钟的长视频，对于知识性、沉淀型内容输出更加友好。

3、内容推荐逻辑差别

内容推荐逻辑上，视频号的推荐机制是社交关系+算法，抖音基本也是如此。

不过，视频号的社交属性要比抖音强，你发的视频大多时候会被你的朋友看到，而你的朋友点赞之后，你朋友的朋友也可能看到。而抖音的算法推荐更占主导地位，即便是作者的粉丝，也很有可能看不到作者更新的最新视频。

抖音平台中，机器分发算法发挥着关键作用。基于用户在抖音平台上播放、点赞、留言、分享等行为数据，智能化地将用户浏览过的内容打上喜好标签，从而针对用户亲睐的视频类型进行内容推荐。

微信号则以社交推荐为主，虽然视频号也有智能推荐功能，但主要是基于熟人社交圈层，发挥人际网络传播效应。创作者发布的视频和图文内容，微信通讯录好友能够优先看到，朋友参与点赞、评论的内容又会通过社交关系链被推荐至其他好友，使得作品不断扩散覆盖更广。

比较而言，视频号推荐机制对普通人较为友好，每个人都有机会通过微信好友渠道实现破圈，触达更多微信受众。

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