作者：大志
链接：https://www.zhihu.com/question/20545685/answer/1704238151
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我是Growthman增长超人CEO大志，这个问题应当从两个角度去做分析:

• 第一点是快速这个角度

快速意味着效率的极致，这就要求对应的建站方需要在对应的时间把握上做到对应的把控。

• 第二点是从网站这个定义出发

网站是一个很广泛的定义，每一个网站都有自己的特点，市面上常见的网站也有模板站到独特定制站等各种类型，每个类型对应的费用不同，时间也不同。

举个例子：市面上几百块钱的网站也属于网站，展示效果会相对较差，但是建站耗时很少，熟悉建站流程的人可能1天就可以搞定这样1个甚至多个网站。

这种模板站对于企业来说一点意义也没有，内容随意拼凑，不考虑用户体验，如果用这种网站来做营销推广，那等于白白浪费钱，相当于给广告推广平台捐款。

如果想要做一个好看又好用的网站，我建议是定制！

区别于模板站，定制站的最大优势是让网站框架迁就着内容，而非内容迁就着网站框架，所以我们看到99.9%的模板站都是失败作品，本着节省成本的心态选择模板建站，最终给企业带来的损失要大得多。

如何搭建一个优秀的定制型网站呢？

我认为其中的重点之一应该是在品牌策划上，对于很多非常有实力的企业来说，公司发展到一定程度就会停滞不前，那是因为像很多传统企业一样，这些公司并不注重品牌的建设。

品牌就是知名度，是一种无形资产，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，企业也就拥有了发展的动力。因此，在企业进行网站建设过程中，也应充分考虑受众的品牌感知，在用户体验设计当中将品牌力渗透到网站制作的具体细节里，让用户在浏览和欣赏网页的同时，享受到品牌建设所带来的视觉盛宴，从而提高品牌的认知度和忠诚度。

在这里我举一个我们团队Growthman增长超人近期制作的一个传统制造企业建设案例，来看看企业是如何通过网站去建设线上企业品牌形象的：

这是一家成立于2005年的环保类的企业，主要在做环保领域的研究与应用的开发，掌握了污泥干化处理的核心技术，是一家国家高新技术企业。

他们在线下拥有者领先于同行的实力，但是就像中国很多的传统的机械制造业一样，他们整体的品牌建设相对滞后很多。原本他们也没有意识到这个问题，直到在2019年上半年参加展会的时候，与类似规模的同行产生对比后，更深刻的认识到自己的公司品牌建设及官网建设的不足，于是，找到增长超人寻求帮助。

首先，项目开始前，为了能更好地确定绿革的品牌与网站的策划方向，我们为其做了详尽的市场调研，包括市场环境分析、竞争对手分析、竞争产品分析、产品特点分析等。

品牌升级

原先他们只用了简单的黑体作为LOGO，也没有正式的VI系统，这当然不行，品牌毫无辨识度，所以我们结合了他们行业特点及自身需求，为其打造了全新的VI系统。

经过多重设计考量，我们最终帮绿革设计了对应的VI及对应VI的应用场景，为品牌升级及网站建设的设计基调都打好了基础。

内容策划与规划

• Banner设计

Banner图作为网站最大最显眼的图片，最能凸显企业形象和品牌调性。我们分别为绿革设计了三张优质的Banner图：

1.第一张以森林作为背景，体现绿色环保，传达他们在环保事业方面的社会价值，让世界清新更自然的企业使命。

2.第二张以技术人员的笑容为主体，直接地感染访客，同时呈现核心技术：「六效除湿热泵技术」

3.第三张回归产品，以数据表达产品特性，让访客一目了然，点击也能进入产品详情页。

• 解决方案

解决方案是我们为他们设计的一大特色，这是其他同行都没有的内容。

在解决方案的内容上，我们展示出了产品的应用场景，这样能很明确地告诉访客，什么样的场景适合什么样的产品，访客在看到与自己相关的业务，会有代入感，更能拉进访客关系。

工艺流程上，我们专门绘制了流程图，因为根据我们多年的经验以及数据统计，80%的访客都不愿意看太多的文字，所以我们尽可能地将文字都设计成图形来表达。

• 产品深度高级化包装

刚开始我们是通过布景对绿革的设备进行实物拍摄，但因为设备太大，拍摄出来的效果差强人意，为了更好的呈现效果，最终我们决定对产品进行3D建模，然后渲染出高清的产品大图。

另外，要注意的一点，网站内的大部分图片，都是我们亲自去工厂拍摄，并且经过后期处理的，这么做有什么好处呢？

1.避免版权问题，很多企业在建设网站的时候，受限于版权问题，没有高清优质的图片去填充内容，只能选择大家都在用得免版权图片。这就导致了，网站无法形成差异化，并且很多能使用的图片质量并不高，最终导致网站看起来很糟糕。

2.具备很强的企业形象识别度，使用企业自身的形象图片，更能体现企业温度和企业文化，其中一大好处就是同行无法抄袭。

最后

这就是我们帮这个环保企业的官网建设细节及部分策划思路，整个项目只花了45天时间，最终的结果及作品是远远超过45天的价值的。

品牌策划在网站建设中占据了很重要的一项工作内容，品牌就是知名度，是一种无形资产，可以企业带来非常可观的收益，最显著的就是能带来品牌溢价，苹果就是一个很成功的例子。

另外品牌建设不是一时半会儿的，也需要长时间的积累，这是企业发展必不可少的一环。

作者：大志
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