首先，根据您投放广告的目标不同，Facebook为您提供不同的计费方式，例如，如果您的目标是提高帖子的参与度，您只需为广告带来的参与进行付费。或者您的广告系列目标是提高曝光，您可以按照展示次数付费。以下是主要的计费方式：

1、每次点击费用（CPC）：如果您的广告系列设置为收取点击费用（用户必须点击广告），那么CPC就是您的指标。

2、每千次展示费用（CPM）：每千次展示费用。这通常是把增加品牌知名度作为主要目标。

3、每次操作费用（CPA）：对于具有特定操作（例如下载安装app）的广告系列，CPA是按操作进行衡量的。用户将需要单击按钮以才会收费。

影响成本的因素

有很多因素影响Facebook上的总体广告成本。比如可能影响广告价格高低的因素包括您所在的国家/地区，受众年龄范围，性别和广告展示位置等。设定预算时，请记住以下主要因素。

时间

您在Facebook上做广告的时间会对广告价格产生重大影响。 当第四季度的年底清仓、黑五和假期来临时，您会发现自己与更多企业竞争，这将增加您的成本。 如果您要制定年度预算，请牢记这种情况。

目标

您的广告目标很重要。 应用安装的费用通常比仅展示广告的费用高，因为它需要用户的更多的参与和支持。

行业

您所在的行业可能会影响成本。如下图，在接受调查的行业中，服装行业的CPC为0.45美元，而金融和保险行业的CPC为3.77美元。

素材质量

您用来作为广告的素材质量也在很大程度上影响着广告价格，作为一个视觉至上的平台，富有创意能令人眼前一亮的图片、文案、视频自然能够吸引到更多的人。您的广告素材真的抓住了受众群体的眼睛吗？