据外媒消息，原本启用两字母域名的利洁时集团近日宣布对品牌重塑，将品牌域名从RB.COM更改为Reckitt.com.这让不少人表示诧异，毕竟两字母域名更简短好记，易于传播。

利洁时集团，英文名为ReckittBenckiser，简称RB，诞生于1823年，在全球60多个国家设有办公室或工厂，旗下品牌更是远销全球近200个国家，是全球著名的快速消费品供应商。它在伦敦证券交易所的上市公司中排名前25位，旨在通过创新性的产品和解决方案让人们的生活更健康。

官网域名方面，利洁时集团之前启用的是两字母域名RB.COM。该域名注册于1995年1月，距今已超26年历史，与ReckittBenckiser首字母契合（人们也一直习惯称利洁时为RB），很适合用作利洁时官网主域名。

除了对应ReckittBenckiser外，作为两声母域名，RB.COM本身可挖掘的含义十分丰富，在建站方面属于硬通货，而且两字母域名全球仅有676个，数量有限，价值十分稀缺，因此不少企业和投资人都以能持有一枚两字母域名为荣。

外媒认为，企业重塑品牌，一般都是将品牌名字变得更为精炼，使用更为简洁大气的域名，比如从长字符的单词域名变为简短的字母域名。而利洁时集团却反其道行之，启用Reckitt.com为官网主域名，将价值不菲的RB.com用作跳转。