作者：暖石
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这样琐碎的描述并不能给题主帮助，所以我还是从比较宏观一点的三个角度来分享一些自己的看法：

• 【岗位认知】大家对新媒体运营的普遍误解

• 【任职要求】企业想要找的新媒体运营，需要完成什么样的工作？

• 【发展路径】不同阶段的新媒体运营，会接触到的工作有什么不一样？

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对于转行互联网的群体来说，很多人都会把「新媒体运营」放在首位去考虑；那些已经成功上岸了的师兄师姐们，也有不少都是成为了新公司的新媒体运营工作者。

但是另一方面，很多人（甚至包括一些从业者）却对这个岗位并不看好，认为这个岗位纯属「打杂的」，既没有发展空间，也没有技术含量。

这篇文章，小凡就带领大家以一个「互联网小白」的角色身份，从大众对于新媒体运营的片面认识切入，来帮助大家发现这个岗位的作用和对公司的价值。

1、大家对于“新媒体运营”的误解，到底有多深？

琢磨了一下，发现「新媒体运营」大受欢迎主要原因有两个：

• 几乎每个互联网公司都设置了新媒体运营这个岗位，所以就业机会多

• 作为「全栈型」岗位，它可以帮助入行新手快速成长，各种技能 up up up

什么叫做「全栈型」岗位：
指要求工作者成为一个「多面手」，各种活都要能够一肩挑。具体的工作内容我们放到后面讲。

这么想的确没错，我作为一名新媒体运营工作者，当初在考虑岗位的时候也是这么想的。

但是对于那些想入行互联网运营的小白来说，「新媒体运营」可算不上他们熟悉的「物种」；有些不了解的人甚至对它嗤之以鼻，认为这个岗位完全没有价值。

很多人眼里的「新媒体运营」都是这个样子的：

• 就是一打杂的，什么都干

• 就知道天天写文章，学不到有用的东西

• 对能力的要求不高（会玩微博、能写公众号、爱逛贴吧的，就能干这个）

• 天花板低，没有什么发展空间

• ……

在很多人眼里，新媒体运营就是个写公众号的，而且混得非常惨

以上大概就是很多人对于新媒体运营「深深的误解」。

没关系，整理好心情，下一步我们就来看看实际情况中的新媒体运营要干哪些事情。

2、企业想招的新媒体运营，都要干什么样的活？

我们先从实际的招聘信息中看看新媒体运营的「岗位职责」具体是什么：

以上信息来自拉勾网的实时招聘信息

很多小白同学可能看到这些信息依然很懵逼，对于「内容策划」、「分析用户属性」、「提升用户粘性」等一系列运营术语都不理解，唯一心里有点谱的，大概就是「公众号每周原创内容输出」——看吧，我就知道是写文章的！

把上面三则岗位职责稍作整理，可以总结出以下几类工作内容：

• 【执行层面】运营不同自媒体平台的账号，输出文案，进行文章选题的策划

• 【思考分析层面】分析用户属性，增加粉丝粘性，进行用户/社群运营、活动策划

• 【优化改进层面】定期数据分析，推进产品/活动的优化改进

（PS：以上三条工作内容只是根据截图三则招聘信息做的粗略分类，并非新媒体运营的所有工作内容，大家不要误会了。）

虽然上面总结的内容并不能让大家清晰地知道新媒体运营在日常工作中具体干什么，但是能很直观地消除一部分大家对它的误解——新媒体运营并不是打杂的，也不只有「写文章」这一个工作内容，貌似有些活干起来很有难度的样子……

其次，大家还需要知道的一点是：随着经验和能力的增长，新媒体运营的工作范畴也会发生变化。

举个例子，想要成为大厨的你，刚进入一家餐厅的时候可以只会接触洗菜切菜的活，但是随着练习次数越来越多，技能越来越熟练，你接触到的活变得越来越有技术含量，到后面你学会了真正的本领，变成这家餐厅的主厨，餐厅的招牌菜可能就是出自你之手。

同理，新媒体运营的工作内容也是这样一个「循序渐进」的情况。

3、不同阶段的新媒体运营，都有哪些不同的工作内容？

帮助大家形成对新媒体运营初步正确的认识后，我会根据不同晋升阶段（小白、初级、中级和高级）来更加细致、深入地讲解。

首先对新媒体运营下一个明确的定义：

新媒体的工作内容是利用互联网社交渠道给产品引流
运营则是指这个岗位需要和用户接触、做用户活动，来做到运营用户

这么看来，新媒体运营要做市场方面的工作（引流），也要做和用户相关的工作（运营），这就是为什么它被称为「全栈型岗位」的原因——什么都要会干，涉及范围很广。

那么我们接着来看不同阶段的「新媒体运营」会接手哪些工作。

• 小白新媒体运营

很多刚刚入职新媒体运营的人都属于小白级别的运营人——没有掌握系统的做事方法，干的活也属于执行类，属于体力活（比如说写文章）。

这个时候，负责的渠道通常以微博、微信为主，工作内容是利用微信公众号等平台输出内容，有时候还要做微信、微博的活动。

这个时候的绩效考核一般会以工作量和曝光数字为主要KPI。（比如一周需要完成三篇原创文章，阅读数/转发数/点赞数要达到怎样的程度等等。）

• 初级新媒体运营

进入初级阶段，你开始懂得去调整优化自己的工作，不再只是纯粹的执行，而是开始有思考。

这个阶段除了负责公司微博、微信等新媒体平台，还可以尝试其他一些渠道的探索（比如说目前非常受欢迎的小红书、抖音或者是今日头条）。

工作内容方面并不会有太大的变化，依旧是利用微信等平台去做内容、做活动。

在绩效考核方面，除了之前提到的工作量和曝光数字，还可能会加上一些做活动的用户参与数量，或是给产品带来的引流数量作为KPI。

要注意，小白和初级运营人的区别就在于：工作渠道在慢慢变宽，工作绩效考核从纯粹执行往实际效果上靠。

• 中级新媒体运营

这个时候，你会非常清楚科学的做事流程，会通过用户调查去收集用户画像、明确需求，并以此作为输出内容的依据，了解如何选择渠道和回收数据，最后通过反馈来优化整个工作。

负责的渠道就不再是具体到微博、微信或者知乎了，而是根据不同业务来负责已经验证过可以带来流量的渠道，再加上可以有权限自己去测试新的渠道。

工作内容不再有明确的限制，想写文章、画漫画、做活动或者与其他平台合作都可以，只要是通过数据反馈能够证明自己的工作有效就可以。

这个时候的绩效考核就不局限在工作量和曝光数字了，而是以流量数字或者用户粘性等指标作为考核。