内容总结了抖音直播带货高频违规问题，给到了违规案例，希望帮助抖音作者高效了解平台规则，避免错误示范，帮助抖音作者带货顺利，希望您认真阅读该内容并严格遵守平台规则。

常见违规行为：

一、虚假宠粉

• •释义：为谋取自身利益，如提升自己直播间的热度向粉丝作出虚假承诺。 

• •错误示范：

• ◦“老铁们评论区扣666，新进来直播间每人送一块全自动机械手表” 

• ◦“咱家粉丝在评论区刷屏自动涨粉3000+，抱团取暖，互帮互助” 

• ◦“观看半小时直播可赠送口红、机械手表！” 

• ◦“所有粉丝9.9秒杀酸奶，直播间购物车酸奶件数就一件” 

• •正确姿势：不得以宣传宠粉的形式进行虚假送礼等利益承诺，或通过涨粉、抽奖等刻意制造不实猎奇噱头吸引粉丝，为自身谋取不正当利益。 

二、引导私下交易多渠道导流

• •释义：将用户引导至其他渠道进行私下交易。 

• •错误示范：

• ◦“扫客服二维码进群可得秒杀价，机不可失！” 

• ◦“看我主页有联系方式，咱们线下可免息分期” 

• ◦“今天商品数量有限，加我联系方式沟通可快速购买！” 

• •正确姿势：为了保护消费者权益，禁止发布含有明确“私下销售”或“绕过平台”意图的内容进行交易。 

三、医疗描述

• •释义：刻意夸大医疗保健功效。 

• •错误示范：

• ◦“吃这个饼干，可以消炎” 

• ◦“我家的商品对于治疗xx，有奇效！” 

• •正确姿势：普通食品不得涉及含有调节人体机能、治疗疾病等夸大和不实的宣传内容。 

四、挂机直播、录播

• •释义：直播过程中拍摄单一画面且主播全程无交流无互动，或在直播间内播放其他录制好的视频内容。 

• •错误示范：

• ◦直播中长时间拍摄做饭过程，但全程并没有和粉丝进行互动。 

• ◦主播有直播内容但长时间脱离直播镜头。 

• ◦全程播放剪辑后的成品视频（没有版权）。 

• ◦直播间内录制播放或循环播放纪录片节目或电影。 

• •正确姿势：尽量有真人出现在直播画面前，并与直播间观众做实时互动，耐心讲解您的商品，传递正向积极的直播内容。 

五、衣着暴露

• •释义：直播过程中穿低领或过度暴露的着装。 

• •错误示范：

• ◦领口过低，露出“事业线”。 

• •正确姿势：请穿着适宜的衣服进行直播，避免过于暴露。 

六、语言过激

• •释义：侮辱、谩骂、用低俗语言攻击他人。 

• •错误示范：

• ◦“他粉丝都跟他一样，是傻x” 

• ◦“粉丝都太穷，不给我刷礼物” 

• •正确姿势：应使用文明用语，避免用过激且低俗语言博取关注、对用户发起挑衅，传递负面信息造成不良影响。 

七、吸烟、饮酒

• •释义：在直播过程中吸烟、饮酒造成不良影响 

• •违规案例：

（包括但不限于）

• •直播过程中吸烟、饮酒。 

• •吸烟不在直播过程中体现，但直播间内可看到烟雾或听到打火机点火、吸烟声音等；在直播间内拍摄到酒瓶或直播过程饮酒。 

• •正确姿势：切勿在直播过程中吸烟饮酒传递负面内容，始终注意保持直播间内容、元素、氛围等积极健康向上。 

八、言语低俗

• •释义：在直播过程中说低俗类擦边球的话语。 

• •错误示范：

• ◦直播间内谈论低俗话题。 

• ◦将正常歌词改编为低俗类语言。 

• ◦低俗暗示或模拟低俗声音。 

• •正确姿势：请传导绿色健康的直播内容，凭实力“带货”。 

九、封建迷信

• •释义：传播无事实依据的民间迷信说法。 

• •错误示范：

• ◦“此物放家中保你辟邪，化解小人” 

• ◦“人会六大轮回，让我给你算一卦看看如来那边给你的备案是什么命” 

• ◦带上这个项链，一定会镇宅消灾。 

• •正确姿势：相信科学，切勿宣传封建迷信。 

十、谋取利益

• •释义：禁止通过以自称导师/专家卖课教学的形式牟利。 

• •错误示范：

• ◦“这个课程教你上热门助你获得大波流量，买不了吃亏买不了上当，月入六位数” 

• ◦“只要课程费998手把手教你做互联网电商，在家就能赚钱！” 

• •正确姿势：平台禁止以自称导师卖课、帮上热门、教学开通电商的名义牟利。 

十一、未成年人单独直播/带货

• •释义：禁止未成年人单独出现在直播间内进行直播以及带货行为 

• •错误示范：

• ◦只有未成年在直播间内单独进行直播 

• ◦未成年在视频中讲解商品 

• •正确姿势：直播间内不可以单独出现未成年人进行直播，若成年人直播过程中出现未成年人是可以的，但不可讲解、推广商品或存在不满十周岁的未成年人构成广告代言人的情形。 

十二、低俗意味宣传商品

• •释义：穿着过度暴露或做出低俗动作博眼球售卖商品 

• •错误示范：

• ◦穿着不适宜的衣服做出低俗引诱动作售卖商品 

• ◦为售卖商品裹在被子里进行直播或裸露身体部位博眼球 

• •正确姿势：请穿着适宜的衣服售卖商品，切勿为了博眼球做出低俗不雅动作。 

十三、视频无相关性

• •释义：商品在分享内容视频中出现的部分，与购物车展示信息需具有关联性 

• •错误示范：

• ◦视频分享的商品为牛奶，购物车展示水杯 

• ◦视频展示牛奶的图片，购物车商品为牛奶实体商品 

• •正确姿势

• ◦将自己想要分享分商品展示在视频内容中，充分展示商品本身，并提升视频创作质量 

重点行业带货规范

一、化妆品行业

1、不得涉及效果保证或承诺 

（一）不得通过产品使用前后效果对比，夸大展现商品效果。

• •错误示范：“使用前是皮肤是偏黑色的，使用我们产品一洗就变白 ” 

• •正确姿势：“可宣传清洁、补水保湿、镇定肌肤的效果。” 

（二）不得使用绝对化用语宣传，不得进行效果承诺，明示或暗示商品效果。

• •错误示范：“使用了我们的贵妇膏绝对能美白，坑坑洼洼的皮肤绝对变成鸡蛋壳似的” 

• •正确姿势：“我们的贵妇膏含有的烟酰胺成分 该成分具有美白功效，不过使用效果是因人而异”； 

（三）不得使用可能对其他用户产生视觉和心理上不适感的元素，进行效果暗示或保证，扩大宣传产品功效。

• •错误示范：展示大量皮肤黑头、清理脚后跟厚重的角质等易引起用户观感不适宜的内容 

• •正确姿势：充分展示视觉效果上明亮、干净、整洁的内容 

2、不得超范围宣传 

（一）非特殊用途化妆品不得宣传特殊功效

• •特殊用途化妆品是指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒的化妆品； 

• •特殊化妆品包括但不限于： 

• ◦祛斑美白化妆品：淡化皮肤表皮色素沉着、淡化各种色斑（包括但不限于老年斑、老人斑、妊娠斑、黄褐斑）、抑制/阻断黑色素、美白 ； 

• ◦防晒化妆品：吸收紫外线、减轻因日晒引起皮肤损伤功能、防晒黑(不可直接宣传美白效果)。 

（二）怎样明确商品是否为特殊用途化妆品

• •一般可以在「商品详情页-商品参数模块」看到对应参数（如图），在确认商品为特殊用途化妆品后才可以宣传特化效果。 

（三）特殊用途化妆品，所宣传的特殊功效需与其所属「特殊用途类别」一致，不得跨类别宣传。

• •例如防晒类产品宣传美白。 

（四）化妆品类商品分享不得涉及【医疗疾病】相关元素，包括但不限于：

• •涉及医疗器械。 

• •涉及医生形象保证、推荐、效果承诺。 

• •未将「化妆品」与「医疗类产品」效果作出明确区分，混淆商品效果。 

• •涉及医疗效果、治疗作用、医学、药用、医用、疾病相关内容。 

3、不得贬低第三方及第三方商品 

通过吹捧一方贬低另一方的方式进行商品分享，包括但不限于：

• •对另一方品牌（商品）的贬低、负面感触或对该品牌及该品牌的商品作出负面行为。例如：将另一方品牌商标进行涂抹，并将其扔进垃圾桶； 

• •明确指出当前用户所分享的商品，要优于“X品牌的商品”。 

• •其他以任何形式涉嫌恶意对比贬低第三方的情形。 

• ◦（这里的“品牌”指：以任何形式传达或展示商品品牌logo、名称、俗称，或展示商品标志性外包装，让其他用户可直观知晓商品品牌的情形）。 

4、不得涉及无法核实的数据和信息 

（一）生产研发及效果相关：

• •不得在研发团队、生产线、销售渠道或其他非成分相关的维度上，进行宣传两个商品/品牌之间存在某种替代关系。 

• ◦例如：“我们跟那个大牌神仙水用的是同一条生产线，是同一个研发团队研发出来的”； 

• •不得借用其他知名度相对较高、品牌影响力相对较大的商品/品牌，与当前所分享商品的市场地位、或商品效果进行混淆，致使其他用户对当前所分享商品的效果产生不实认知。 

• •若存在介绍两款及以上商品成分相同或差异的情形，不得将产品的功能归集到对比产品相同的成分的一种或几种。 

• •其他容易误导消费者用户的宣传/暗示平替大牌商品的情形。 

（二）专利及具体数据相关：

• •宣传涉及专利、荣誉、销量、效果指数等内容时，需同时明确相应的专利号、专利种类、数据来源、质检资质报告等，或以上数据在第三方商品详情页公开可查。 

二、食品行业

1、不得涉及食品安全隐患

• •非初级农产品不得涉及“自家产”相关表述。 

• •不得分享过期/变质食品，或其他危害人体健康的商品。 

2、不得包含虚假及暂无法核实的信息

• •商品的价格、产地、数量、质量、品种、品牌，及其展现的商品信息均需与所售卖的商品属性、参数一致。 

3、不得超范围宣传

• •普通食品不得宣传「含有新资源食品中的成份」或者「特殊营养成份」。 

• •不得明示或暗示食品可以替代母乳。 

• •普通食品不得宣传保健或医疗功效，不得借助宣传某些成分的作用，明示或暗示食品具有保健或医疗功效，包括但不限于： 

• ◦未将「普通食品」与「保健食品」「药物」作出明确区分，混淆商品功效。 

• ◦涉及医疗机构、医生（护士）、专家推荐或保证效果。 

• ◦涉及医疗效果、治疗作用、保健作用、疾病预防、医学、药用、及其他医疗保健相关内容。 

• ◦不得出现以下保健功效或其他常见违规表述

三、酒类行业

• •不得在售卖时诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒； 

• •不得在镜头内外出现任何饮酒行为； 

• •不得使用未成年人的形象（包括卡通形象）进行商品传播，以及不得诱导未成年人购买； 

• •不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示； 

• •不得含有把个人、商业、社会、体育或其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如“壮阳、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”等； 

• •不得在直播过程中表达出该商品为”自家产“及相类似信息（包括但不限于口播、标题等），除非该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，并已向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外； 

• •不得“挂羊头卖狗肉”，借用合规商品进行售卖假冒伪劣的酒类产品； 

• •不得虚构原价、划线价及历史售卖价格欺骗用户； 

四、玉石行业

1、不得出现违规内容展示，包括但不限于：

• •不得在直播过程中出现人民币或其他国家货币等画面； 

• •不得售卖无法出具指定检测机构出具的权威证书的产品； 

• •不得在直播间使用不正常颜色的灯光或滤镜等手段误导用户； 

• •不得使用“免税”、“缅甸直供”等不符合海关进口规定的宣传卖点； 

• •不得虚构原价、划线价及历史售卖价格欺骗用户； 

• •不得为逃避平台管控售卖野生动植物制品；例如为售卖禁售商品红珊瑚，直播间口播为红珊珊； 

2、不得对产品的功效做出不实宣传，包括但不限于：

• •增高、排毒、延年益寿、降三高等治疗性宣传；例如带上这个手镯就能促进排毒； 

• •改善睡眠、增强免疫力、促进消化等保健类宣传；例如：带上这个金项链就能改善睡眠； 

• •虚假宣传“玻璃种”、“正阳绿”等不实描述； 

• •未如实告知“有棉”、“有裂”等瑕疵情况； 

• •对“种水”、“厚度”、“大小”等做出不实描述，建议在直播间采用1元道具硬币，直观展示 

3、不得赠送不合规的赠品，包括但不限于：

• •不符合中华人民共和国法律法规、平台禁售的商品《禁止发布信息及管理规则》； 

• •以任何形式赠送通过填充、染色、覆膜、表面扩散等方法处理的以假充真、以次充好的珠宝玉石；售卖以人工（合成、拼合、再造等）冒充的珠宝玉石； 

• •赠送食品药品、母婴、化妆品、农资绿植、图书音像类等商品； 

• •赠送市场价值大于5万元的赠品（含使用权）； 

4、不得以任何手段向用户索要额外费用（包括但不限于：好处费、证书费等）；

5、不得出现违背平台规则的霸王条款，如“代购商品不退不换”、“超出24小时品鉴期概不退换”等；如为定制类商品需告知客户非质量问题不退不换的规则；

6、宣传售卖建议：

• •商品需展示在屏幕中央，方便客户查看货物； 

• •每件货品需要通过卡尺测量尺寸厚度； 

• •每件货品需通过手电查看瑕疵并通报客户； 

• •直播桌面需干净整洁，方便用户关注货品； 

常见违规用词指南

常见宣传违规词如下，包括但不限于：

（一）与“最”有关

最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、最流行、最受欢迎、最符合、最舒适、最先、最先进、最先享受、最新、最新科技、最新科学。

词语说明：不能使用以上词语对商品的【功效、成分、品质、价格、市场地位等商品本身元素】进行描述，如：全网最低价、全网最高级；但如果宣传对比的范围是自己的店铺内的，如这是我店铺内最便宜、最高级是可以的；

（二）“绝对”

词语说明：形容商品的功效、商品质量、或商品价格，如价格绝对优惠；

豁免场景：形容商品使用后给外观带来的效果，如衣服穿上后“绝对好看”或“绝对靓”；用在特定场景下可使用，如浅色衣服绝对不掉色、皮裤/皮衣绝对不起球、面料摩擦力大，不跑被

（三）与“一”有关

中国第一、全网第一、排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、全国第一、一流、全国X大品牌之一。

（四）与“级/极”有关

国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、金奖、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、终极、极致。

（五）与“首”有关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、填补国内空白。

（六）与品牌有关

王牌、领袖品牌、世界领先、行业领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

（七）与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌。

（八）严禁使用极限用语

1.世界级、唯一、首个、首选、国家级产品、填补国内空白、首家、金牌、名牌、全网销量第一、问鼎

2.全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、掌门人、绝无仅有、史无前例、领导品牌、领先上市、世界 全国X大品牌之一等无法考证的词语。

（九）违禁权威性词语

特供、专供、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语，“国宴专用、政协用酒、人民大会堂、全国人大、军队”及相应缩写。

（十）质量免检相关

质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

（十一）老字号相关

中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

（十二）迷信用语：

冥器、带来好运气，增强第六感、化解小人、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、辟邪、转富招福等。

（十三）投资类词汇：

保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报；

豁免场景：宣传黄金保值可豁免。

（十四）教育、培训不得宣传内容：

包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过。